Ein Projekt mit Rückenwind
Die NGO WineAid vertraut Agentur Rückenwind und unterzieht sich einem komplettes Rebranding für eine geschärfte Positionierung, einem neuen Logo und Design.
Helfen mit Genuss
Für das neue WineAid Branding beginnen wir ganz am Anfang. In einem co-kreativen Prozess erarbeiten wir die Basis der Marke und setzen für die NGO so das Thema Wein und Kinder in einen verträglichen und verständlichen Kontext.
Das Ergebnis ist ein freudenstrahlendes Erscheinungsbild mit geschärfter Positionierung. Das neue NGO Logo – das WineAid Sonnensiegel – setzen wir als Gütesiegel ins Zentrum für das neu Branding.
WineAid Markenentwicklung und Claim
Das Markenversprechen: Helfen mit Genuss.
Der Spagat zwischen Wein und Hilfe für Kinder war eine ganz schön harte Nuss. Gemeinsam haben wir in einem behutsamen Prozess Klarheit geschaffen und auf den Punkt gebracht.
NGO Logo
Für einen seriösen Markenauftritt lösen wir das alte Lachgesicht Logo ab.
Die runde Form bleibt mit dem Rebranding erhalten. Daraus kreieren wir ein Logo in Form eines Gütesiegels als Symbol für die ausgezeichnete Qualität österreichischer Weine.
In Verbindung mit den neuen sonnigen Farbtönen entsteht das WineAid Sonnensiegel, das in Zukunft Genuss und Freude schenk.
NGO Branding
Identity Design – vollkommen unvollkommen – gemalt – gekritzelt – gekleckst … Da die Abbildung von Wein nicht im direkten Zusammenhang mit Kindern stehen kann, wird die Bildsprache des Corporate Designs durch kindlich handgezeichnete Elemente mit dem Kernthema, der Hilfe für benachteiligte Kinder, visuell verbunden.
So bleibt das Thema Kind immer präsent und wir erhalten ein durchgängig ansprechendes Corporate Design.
Der Rebranding Prozess
Die richtige Roll Out Strategie für ein Rebranding ist für jedes Unternehmen individuell zu gestalten. Hier gilt es sorgfältig abzuwägen.
Im Sinne der Nachhaltigkeit und um Ressourcen zu sparen, entscheidet sich WineAid für ein fließendes Roll Out. Der Umstand, dass Ressourcen, die in diesem konkreten Fall aus Spenden generiert sind, trägt logischerweise maßgeblich zu dieser Entscheidung bei.
Zuerst werden nur die wichtigsten Geschäftsunterlagen und Touchpoints dem Rebranding unterzogen. Nach und nach wird dann alles, bevor es ausgeht, oder ohnehin ganz neu gemacht wird, mit dem neuen Branding versehen.
Mehr über WineAid:
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Auftraggeber: WineAid – Helfen mit Genuss
Kommunikation: Michaela Ruzicka
Kontakt: Rose Aquino
Konzept & Beratung: Alin Rössler